Las mujeres compran el 42% de los automóviles

Las mujeres en Uruguay son el 42% del universo comprador de automóviles, el dato surge a través de una investigación realizada por Opción Consultores. A partir del reconocimiento recibido en los Women 's World Car of the Year, Nissan Uruguay decidió profundizar en el perfil de compra de automóviles.

Para elaborar el material, la empresa consultó telefónicamente a mujeres de diferentes edades en todo el país. Ellas fueron responsables de la compra de un automóvil o utilitario de un modelo del año 2016 o posterior.

Los resultados del informe arrojaron que crece levemente la importancia de la comodidad, diseño y equipamiento tanto como motivo de preferencia como de compra.

Entre los principales aspectos determinantes aparecen la relación entre calidad y precio, la buena experiencia, la comodidad, el diseño, el equipamiento y la durabilidad.

Lo que tienen en cuenta

El 32% de las protagonistas de este sondeo mencionó que optó por adquirir su vehículo por lo económico. El 21% por la comodidad, el diseño y el equipamiento, el 7% por la experiencia anterior y el 6% por tratarse de un modelo acorde a sus necesidades.

Por el contrario, el costo de los repuestos, el mantenimiento necesario, la actividad laboral y el respaldo o la garantía de las marcas aparecen como los motivos menos influyentes para la elección final. 

Asimismo, quienes señalaron alguna marca en especial como la mejor en el segmento explicaron que las razones están relacionadas con la experiencia pasada (42%), el valor económico (29%) y los diseños y prestaciones (27%).

Por otra parte, el 69% de las mujeres consultadas recuerda haber visto, leído o escuchado alguna publicidad de automóviles en los últimos 30 días. El principal medio es la televisión seguido por la radio y los medios digitales.

Respecto a las fuentes más influyentes para tomar la decisión de compra, el 28% respondió que se trató de un concesionario. Este escenario cambia de acuerdo al rango de edad de las entrevistadas. Las que tienen entre 18 y 39 años respondieron que las opiniones más determinantes provinieron de amigos o conocidos en el 31% de los casos. 

Además, la investigación de Opción Consultores muestra que el 37% de la población femenina involucrada demoró menos de un mes en concretar la compra de su auto desde que tomó la decisión de hacerlo, el 21% más de tres meses, el 20% entre uno y dos meses, el 15% un mes y el 7% restante entre dos y tres meses. 

Pensando en una futura compra, el 38% de las mujeres optarán por un SUV, un 29% por un sedán, el 17% por una pick up y el mismo porcentaje por un hatch.

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Fuente: Automagazine